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B站淘宝合作建设内容产业链闭环的正式确认_高鹰生殖中心

来源: 新华社
10:51:04

武林浩荡1 77攻略B站淘宝合作建设内容产业链闭环的正式确认

双生姐妹的复仇计划

    原始标题:官方确认由淘宝站B建立的闭环内容产业链。

    原题:淘宝合作B站内容产业链闭环建设的官方确认

    在内容电子商务时代,那些具有强烈原创性和高粉丝粘性的垂直内容社区将迎来新一轮的价值重估机会,这些社区已成为市场上稀缺的资源。大理大理(以下简称B站)和淘宝在基于内容的电子商务和IP衍生品清算领域的战略合作今天已得到正式确认。作为两只在美国上市的中国股票,这一消息令外界有些惊讶,但从B站内容产业链的延伸和淘宝对内容社区的渴望来看,这一步迟早会到来。

    由于上市,B站更多的是关于上游内容做横向延伸,做“泛二次”布局。今年10月,腾讯的股权和内容合作(涉及动画、游戏等)是这个延伸方向的里程碑事件;这次,淘宝携手合作,将内容生态链延伸到下游。

    B站闭环的价值逻辑是B站的基础在于多年来精心构建的利益圈文化和由此产生的社区粘性。UP是这个圈的核心资源。如今,通过扩展下游业务来扩大UP的主要流动性空间,并继续巩固其粘性和原始力量,它实际上正在巩固其用户基础;在淘宝背后,有一个庞大的年轻消费群体,它与B站的内容消费相交叉。走到一起。

    内容之泉

    在B站之前,淘宝在垂直内容社区表现出了对人才的渴求,其中最典型的是与小红树的合作,他的内容评估和生活方式展示能力与业务本身是互补的。上海大岳城的一家离线商店小红树还以交互式显示屏的形式强调在线评估内容,这显示了内容的价值。

    经过最近对电子商务部门的升级,颤抖者还在颤抖者和淘宝商店之间建立了更紧密的交通转换通道。该内容作为电子商务的上游流量,实现现金兑换。此外,淘宝还与垂直母子社区婴儿树合作。这表明,在淘宝直播、微淘宝、问答、问答等站点构建内容生态后,淘宝开始加快外部内容对资源的需求。

    从淘宝创意节发布的信号可以看出,淘宝未来的发展方向是抓住年轻人的新鲜。次级元文化是这个群体的一个重要分支。目前,B站82%以上的用户属于“Z一代”(90-00年后),这是潜在的消费份额,并且与淘宝用户存在很大的交叉口(淘宝上的泛二级用户已经超过1亿),这是将内容扩展到电子商务的基础。

    从B台的角度来看,其收入结构包括四个方面:第一,游戏仍是B台的主要收入来源,但结构所占比例在下降;第二,直播和增值服务(如付费会员)所占比例在季节性上升;第三,广告主要存在于fo中。广告品牌广告的信息流rm;最后是电子商务。B站有自己的电子商务业务,主要基于二级平台“会员购买”在站内,对接演出票务和二元外围商品的销售。

    但是“会员购买”并不与淘宝的推广、UP所有者的淘宝达伦认证邀请以及淘宝店的开业相冲突。只有将上游内容发起者引入站外下游电子商务,与第三方电子商务平台后面的巨大买方群体对接,才能真正完成内容生态产业链的完整建设。否则,在自给自足的用户群中,用户消费的内容购买商品只是一个小圈子,很难称之为生态。

    B站透露,第一批将邀请几十位UP业主负责人,之后两个平台将给予资源支持和业务合作。一些UP拥有者自己拥有淘宝店,但是在他们开店之前,平台级的资源倾注是无与伦比的,他们可以获得资源进行内容操作,为品牌公司带货。他们的电子商务测试水的成功或失败也将对B站的其他UP所有者产生示范作用。

    根据B站第三季度的财务报告,拥有10000多个粉丝的UP拥有者比去年同期增加了92%,UP制作的高质量视频(PUGV)占B站总广播量的89%,这些内容也增加了B站aPP用户的平均日使用量。n从第二季度的75分钟增加到85分钟;第三季度同样比例的直播用户增加了25%(第三季度为9270万)。这些数据表明,B站的平台粘性正在增加,而从淘宝寻求更多现金空间的行动是巩固这种粘性并留住UP所有者。

    这样,B站与腾讯、美国发现频道和日本动画工作室等合作伙伴在产业链的上游建立内容生产生态,扩展到下游的电子商务水平,形成内容产业链的闭环,将UP的主体、用户和商品(品牌侧)与内容联系起来。nd在未来还有扩展到离线消费的空间。

    知识产权衍生产品的着陆

    这种合作的另一个重要方向是B站自己的IP商业化。淘宝的生态属性为B站提供了更广阔的衍生品用地空间。目前,在B站中可以实现的IP很多,包括自己的品牌形象(小电视、2233娘)、虚拟偶像(罗天翼等)、B站的纪录片《A系列人生》和B站的动画片《凸起英雄》等。

    这个领域大致有两条主线。一是淘宝几年前开始以“中国品质”的形式向东南沿海的工厂资源渗透,帮助东南沿海的工厂实现从代工厂到自主品牌的转变;供应链能力的积累导致了“淘宝新轩”的诞生。从2017年至今,淘宝新轩、网易燕轩、苏宁鸡武都有自己的品牌定制生产。这种模式在中国流行了一段时间。

    二是淘宝在中国率先推动了淘宝跨境二级平台的建立。淘宝已经建立了一个完整的产业链,从设计、授权到生产,允许二级IP与更多的淘宝商家对接,孵化出一系列连续的二级IP衍生产品,形成了一个有特色的市场,吸引了大量的粉丝。据不完全统计,淘宝的泛二手用户已经超过1亿,包括近1000万活跃核心二手用户。这些开发和运营经验,以及供应链侧的集群效应,也有利于促进B站IP的商业化。

    在许多二级风扇的印象中,衍生品,尤其是Cosplay设备、手工制作的娃娃等,价格过高,这可能抑制了一些年轻人的消费欲望。在专利知识产权衍生产品的成本因素中,一方面取决于知识产权本身所能控制的品牌溢价空间,另一方面更重要的是研发和供应链的成本,如开发一套工艺模具、生产10000件产品和生产100000件产品。规模效应下的单位成本差异很大。

    从这个角度看,衍生品市场的繁荣和商品价格的合理化需要上游强大的知识产权属性、大规模的生产和运输、以及下游电子商务的高销售额、高粘性的扇文化等,这仍然是一种生态发展理念。因此,随着电子商务渠道和供应链的力量,高质量的内容社区将迎来一个新的价值重估。

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